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人们提及中国，常常联想到其巨大的生产能力、可靠的供应链以及高性价比的产品。在过去的几十年里，中国凭借其卓越的制造实力、完善的工业体系和稳健的出口表现，深度融入全球产业链，极大地促进了经济的飞速发展，使得“中国制造”享誉世界。如今，随着“中国制造”向“中国创造”的转型加速，国际社会对中国的看法正在悄然改变：中国已不再仅仅是全球制造业强国，更逐渐成为科技创新、产业升级和品牌崛起的温床。
品牌是理解“中国创造”的一个关键视角。2014年，中国明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为品牌建设指明了方向。此后，中国品牌逐渐摆脱了单纯依赖价格优势和规模扩张的传统模式，转而将科技创新置于核心地位，通过精良的产品设计、绿色发展理念和卓越的消费体验，不断提升品牌价值。英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告指出，2026年中国500强品牌的总价值已超过2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为和阿里巴巴等品牌表现尤为突出，充分展示了中国企业在数字经济、绿色转型和人工智能等前沿领域的强大实力。
当前，全球消费需求正经历深刻的变革，消费者不仅关注产品的实用功能，也日益重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化底蕴和消费体验，中国品牌正赢得越来越多国际消费者的青睐。2025年，拉布布的全球流行成为中国潮流文化和原创知识产权走向世界的生动例证。2026年，泡泡玛特首次登上英国品牌金融集团的“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106位，标志着中国本土文化品牌的重要成长。拉布布的广泛受欢迎证明，中国不仅能生产优质产品，更能创造文化内容，打造独特的消费体验，并引发情感共鸣。
中国品牌全球影响力的提升，得益于中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十中唯一评分实现上升的国家，多项指标位居世界前列，这反映出国际社会对中国的看法正发生积极转变。一个更为友好的国际认知环境，有助于中国品牌拓展海外市场并赢得消费者信任；同时，中国品牌在全球市场的持续发展，也进一步加深了外界对中国的理解和认同，形成了一种良性的互动循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的外国游客有机会近距离接触中国品牌和中华文化，这有效提升了海外受众对中国的认知度和信任感，为中国品牌走向世界奠定了更广泛的受众基础。
中国品牌的成长，不仅反映了中国经济结构和发展动能的深刻变化，也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展战略。从“中国制造”的规模优势到“中国创造”的价值跃升，中国品牌正不断在全球市场展现出更强的竞争力。随着更多中国企业通过创新提升产品质量，以文化铸就品牌价值，并通过开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更重要的角色，持续为世界经济的繁荣贡献中国力量。
（作者系国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席）
戴维·黑格 《人民日报》(2026年07月05日 第 03 版)
